File dans ta chambre : «Premier site de vente en ligne pour le mobilier junior»

«Il s'agit du premier site de vente en ligne pour le mobilier junior.»

File dans ta chambre est aujourd'hui le site leader pour le mobilier design et contemporain pour les juniors. Interview de Pierre Guigard, co-fondateur avec Virginie Guigard du concept.

Pouvez-vous nous présenter File dans ta chambre en quelques mots?

Nous proposons du mobilier, contemporain et design pour les enfants et les ados sur Internet. Il s'agit du premier site de vente en ligne pour le mobilier junior.  Aujourd'hui, ce sont près de 5000 produits, près de 70 modèles de mobilier, 100 marques et 99% de nos produits qui viennent d'Europe, gage de qualité.

Chaise Butterlfy
Conçue par Karim Rashid, la Butterfly est une chaise empilable aux couleurs toniques.

Comment est né ce concept? Pourquoi s'être attaqué au marché de la déco pour les juniors?

File dans ta chambre est né en novembre 2007 après avoir observé qu'il y avait un véritable manque dans le choix de produits contemporains et design dans l'après 3 mois pour les enfants. Alors jeunes parents, on a voulu meubler la chambre de nos deux fillettes et on s'est mis à la  recherche d'accessoires design, de meubles contemporains et de babioles originales... On a fait les boutiques de Lyon puis de Paris, écumé le web mais on ne trouvait que des «lits de princesse», des accessoires stéréotypés ou du mobilier standardisé. Après avoir fait une étude de marché, on s'est lancé dans l'aventure. On voulait proposer autre chose. Chez nous, on trouve des lampes profilées, des chaises aux lignes originales et des étagères ultra-lookées...

Comment sélectionnez-vous les créateurs et les objets?

On fonctionne aux coups de cœur. Ce sont des marques que l'on connaissait déjà ou que l'on a découvert lors de salons internationaux. Après deux ans de «sourcing» intense, on a sélectionné les marques, les créateurs et les produits pour mettre en ligne une shopping-list haut de gamme à forte personnalité. Parfois, on détourne les objets comme aller chercher des meubles dans le monde de l'adulte pour le décliner chez l'enfant. Découvrir et faire découvrir, c'est aussi ce qui nous plait. Dès le lancement, nous avons proposé une offre composée à 58 % de marques inconnues sur Internet dont 20 % de marques totalement exclusives.

Tabouret Stool
Tabouret, et wagon à la fois, en le tournant dans l'autre sens,
ce grand classique des jeux d'enfants a été redessiné pour les enfants d'aujourd'hui âgés de 1 à 5 ans.

Pouvez-vous nous décrire les différents univers du site et le type d'objets que l'on peut retrouver?

Il y a quatre univers :

1. Contemporain où on va retrouver des objets aux lignes modernes et actuelles; chaises Luxembourg ou comme le tabouret «Fun».
2. La partie «Design», c'est un espace dans lequel on trouve des objets plus décalés, plus avant-gardistes pour une clientèle souvent à l'affut de nouvelles tendances très pointues.
3. La rubrique «Classik» offre un panel de produits aux formes et aux couleurs plus traditionnelles. 
4. Enfin, la partie «Eco-bio» regroupe des marques qui font des efforts «écolo» et qui vont au-delà des engagements européens. Ici, les normes 2010 sont déjà respectées. Que ce soit pour les normes concernant le bois ou les peintures, nous sommes sensibles à cet aspect même si aujourd'hui cette question est très compliquée. En effet, si vous prenez le cas d'un objet en acier, il est non écologique dans son mode de production tout en étant biodégradable... sans parler du coût que cela peut comporter! Nous prévoyons de mettre en place au printemps prochain une charte globale avec différents labels pour offrir une qualité environnementale la plus complète possible.

Tabouret Fun
De forme et de couleur séduisantes et originales, le tabouret Fun peut être utilisé comme siège d'appoint, mais également en table de chevet.
Dimension de l'assise 30x32 cm.

Qu'est ce que l'espace show-room?

Cet espace permet de mettre en situation les produits de façon décalée ainsi que d'associer ensemble les objets. Cela permet de donner des idées à nos clients. C'est une plaquette de tendances réalisée une fois par mois.

Qoffee Stool
Récompensé à plusieurs reprises, le Qoffee stool a été conçu en 1999 par Rainer Spehl.

Qui est votre clientèle?

Nous avons une gamme de prix très large pour une offre de coloris et de modèles importants qui peuvent plaire à une vaste clientèle. Notre clientèle vient principalement de la classe moyenne. Ce sont des actifs, devenus parents entre 28 et 32 ans, qui représentent une génération de consommateurs avertis particulièrement réceptifs aux dernières tendances. En tant que jeunes parents, ils disposent aujourd'hui d'un meilleur pouvoir d'achat mais exigent tout de même des prix «justes» et proportionnés. C'est pourquoi même les «petites» chambres de leur habitat doivent être aussi performantes et sophistiquées que le reste de leur maison, tant d'un point de vue esthétique qu'au niveau de l'optimisation de l'espace et des rangements.

Plateau pour Tréteaux Y
Esprit moderne et industriel grâce à cette paire de tréteaux.
Livré par 2. A assortir au plateau en chêne aux angles arrondis.
Paire de tréteaux et plateau vendus séparément.

Quel a été votre parcours avant de lancer vote site?

Moi, je suis passé par le monde de la distribution, de l'Internet et du multimédia et je prends en charge le technique, l'opérationnel et l'aspect business multipliant les études de marché et les sondages. Virginie, ancienne responsable de relations clientèle imagine de son côté un outil pratique, ludique et nourri de pièces pointues qui «mettrait vraiment le client au cœur du projet».

Chaise Olivia
Le design de cette chaise n'est pas s'en rappeler la forme d'une guitare...

Quels sont vos projets à venir?

Nous voudrions développer des listes de naissance ainsi que proposer le site en plusieurs langues car il y a une forte demande de l'étranger.

 

Pour en savoir plus : http://www.filedanstachambre.com/

Propos recueillis par Déborah Antoinat

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